Date limite d'inscription : 4 mai 2025

Description de la formation

La formation sera donnée sous forme d’atelier, où une première ébauche des personae des consommateurs culturels lavallois sera créée collectivement.

Module 1 — La sélection des cibles en fonction de la rentabilité potentielle. L’identification des segments de marché les plus rentables sera réalisée en évaluant le potentiel de revenus. Des méthodes permettant de prioriser les cibles offrant le meilleur retour sur investissement seront explorées.

Module 2 — La connaissance de la cible et la construction du persona archétype. Les stratégies de recherche et d’analyse seront examinées afin de mieux comprendre le public cible. La collecte de données pertinentes sera abordée, et la construction des personae ainsi que de leur parcours client sera réalisée pour représenter les clients idéaux.

Module 3 — L’utilisation du persona dans les stratégies marketing. L’intégration des personae dans les stratégies marketing sera étudiée afin d’optimiser la pertinence et l’impact des campagnes. L’adaptation des messages, des offres et des canaux de communication en fonction des caractéristiques spécifiques de chaque persona sera analysée pour maximiser l’engagement et la conversion.

Formation offerte au coût de 60 $. Valeur réelle de 369 $.

Objectifs de la formation 

1. Comprendre l'importance et les avantages de la création et de l'utilisation des personae dans le cadre d'une stratégie marketing efficace
2. Identifier et éviter les pièges courants associés à la création et à l'utilisation des personae, afin d'assurer une segmentation marketing pertinente et précise
3. Analyser la différence entre les données quantitatives (data) et les intuitions qualitatives dans la création de personae, et déterminer comment intégrer les deux approches de manière complémentaire en fonction des besoins spécifiques de la situation
4. Acquérir les compétences nécessaires pour créer des personae de manière méthodique et détaillée, en utilisant des techniques appropriées de collecte de données et d'analyse
5. Apprendre à donner une voix et une personnalité à chaque persona créé, afin de mieux comprendre ses besoins, ses motivations et ses comportements, et ainsi guider les décisions marketing vers des résultats optimaux

La formatrice

Entrepreneure dans l’âme, Marie-Elyse Forget est aussi chargée de cours à HEC Montréal, mère de famille, passionnée des arts martiaux et de la danse brésilienne ainsi que de la richesse qu’amène la diversité culturelle. Elle croit fortement que l’élimination des limites et des fausses perceptions en général mène toujours à quelque chose de largement mieux !

Marie-Elyse possède un parcours académique solide (détentrice d’un baccalauréat en administration des affaires et d’une maîtrise en marketing) et plus de 9 ans d’expérience sur le marché du travail au sein d’entreprises de renom telle que l’Oréal Canada, HEC Montréal et Intact Assurance.

Tarif 10ème anniversaire de Culture Laval

Cette année, pour les 10 ans de Culture Laval, nous offrons un tarif spécial pour les formations de groupe. Inscrivez trois personnes à une formation pour le prix de deux ! Les trois inscriptions peuvent venir d'un même organisme, ou encore de trois artistes qui unissent leurs forces pour en profiter. Parlez-en autour de vous!

Pour profiter de cette offre, sélectionnez ce tarif-ci. Vous aurez à remplir les informations d'inscrption des trois participants avant de passer au paiement.